本周，一则贺岁电影宣传短片爆红，《啥是佩奇》的刷屏表现出大众舆情对文化影片宣传温情，表达爱与关怀的高度认可。 舆情概述 1月17日晚间，一则电影预告宣传短片《啥是佩奇》在网络爆红，讲述了一位居住在大山里的爷爷费劲周折给城里的孙子准备新年礼物——“小猪佩奇”的故事，短片关于爱与亲情的呈现和折射出的文化底蕴，引发网民思考和舆论热议。 舆情传播 图：《啥是佩奇》舆情传播走势图 （来自众云大数据平台） 图：《啥是佩奇》舆情传播渠道统计（来自众云大数据平台） 图：《啥是佩奇》网民信息热词词频统计（来自众云大数据平台） 1月17日下午四点，微博用户“电影小猪佩奇过大年发布”推出短片《啥是佩奇》。当日晚间，该短片集中在自媒体端进行传播，微信端更是刷屏朋友圈。加之，明星微博转发引爆舆论，18日达到传播峰值，19日热度居高不下。 阿里的温情营销感动舆论，感动网民。短片《啥是佩奇》描述了执拗又不善于表达的爷爷用行动把最好的礼物送给孙子，这份来自亲人的用心让公众深刻感受到爱的力量。人民网发布文章《啥是佩奇？不重要！》谈到：文化代沟固然可以引发欢笑，但也从侧面提醒晚辈们“常回家看看”是最大的尽孝。 现象级短片背后的刻意和拙劣引发热议。有观点认为短片严重夸大了城乡鸿沟。在当前社会发展背景下，农村信息传播和文化理解不至于产生此番隔阂，并认为该片消费农村，所谓温情是城市精英分子的“自嗨”。《新民周刊》发布文章《<啥是佩奇>一夜刷屏，赢在哪里？》就呈现了对该片的吐槽“一桩做作的生意”，称其过于追求戏剧效果，夸大城乡差异。 有争议才有热度，媒体人的吐槽本身就是短片传播的推动力。 舆情点评 《啥是佩奇》一夜爆红的原因有三点：一、情感主题占据传播优势。短片的一个重要主题是亲情，拥抱亲情、呈现温暖、爱的呼唤、亲情关怀则是内容主线。恰逢农历春节行即将来临之际，短片的发布更易引起人们强烈的情感共鸣。二、旧瓶装新酒，胜在内容吸引力。导演并没有用传统的语言煽情来博取大家的感性关注，而是配合“啥是佩奇”的悬疑剧情和欢乐朴实的叙事语言，略显“土味”的诙谐表达，为大众所接受和喜爱。三、又见流量红利。“佩奇”形象本身自带流量，短视频宣传手段有较强的可看性，提高了传播效率。 《啥是佩奇》反映出一定的现实问题，影片爆红后网民也将目光投向更深层面，比如城乡文化落差，代际关系中的情感表达，农村空巢老人的孤独等主题。这不仅仅是社会关注和网友思考的焦点，也展现了大众舆情的期待心理，如缩小城乡差距，乡村振兴；回归家庭和亲情，关爱空巢老人等，体现出舆论对社会现实的思考。 媒体和网民对事件接受标准呈现差异：部分媒体观点质疑影片展示的流行文化传播效率低的真实性，认为即使在农村，也不可能产生如此大的文化鸿沟。但网民对短片的接受度更高，肯定影片带来的温情思考，认为影片在营造喜剧氛围时，荒诞与不写实也是情有可原的。
